專訪賈雲峰：好將一點紅爐雪，散作人間照夜燈

　　他敢言人所不能言，用直接與坦率消解人們在各崗位的焦慮;他絕不盲從，總持續主動在做自我的修練;他遍覽群書，汲取一切有用的知識與智慧;他是文旅的導師，卻從不授人答案，只是提供思考方法：讓你走自己的路。

　　我們認爲，他是一位眞正的文旅哲學家，也是一位生活的勇敢實踐者，他的智慧既來自對專業的自信，也來自對趨勢的洞察，他讓我們成了一個個更出色的人，更難得的是，在他急而暴風驟雨般的點撥，急而和煦陽光般的懇談中，我們突然發現了自我存在的秘密。

　　他叫賈雲峰。

　　賈雲峰先生是個科班出身的藝術家、兼職認眞的旅行家，更是個專職文旅的思想家。

　　十多年來，他唯一較眞、不放過的只有自己。工作節奏如野馬脫缰，時刻推陳出新，時刻快如閃電，每次都能准確體現正在發生的時代。

　　他擁有與生俱來的敏銳度，擁有在不同門類不同學科自由穿梭的天賦，這些特質讓他成爲令人驚歎的原創者，永遠在場，隨時就位。

　　他成功的決竅在于從不自我設限。這種不穩定，反而讓他得以集現代和經典于一身，超越時間的界限，從而與未來同在。

　　科班出身的藝術家

　　藝術是他的精神，關注細節是他的天性。

　　年輕時，做過話劇，拍過短片，所有作品他都希望另辟蹊徑，以小見大，關注民生。一次接到拍攝上海的任務，大家都搶著拍浦東，他卻要求拍攝叫賣聲，他認爲上海的叫賣是這座城市“最瀕危的聲音“。

　　街頭的叫賣，是城市生命的跳動。它們消失了，城市的一部分也就消失了。在上海街頭和古鎮，他被叫賣聲深深迷醉。

　　他當時在拍攝上海朱家角旅遊，在古鎮生活，每天被叫賣聲叫醒。上海的早晨是喧囂嘈雜的，賣菜聲、賣米聲、賣花聲、賣茶葉蛋等各種叫賣聲二十四小時從不間斷。

　　上海是梅雨季節長，人們上街一般都要帶著雨傘， “陽傘修伐!阿有啥格壞陽傘修伐!”的叫賣聲無論陰晴，幾乎不絕于耳。

　　從聲音的細節入手，他寫了40集電視短片《叫賣聲聲》，從細節描摹了上海的偉大和活色生香。

　　他爲上海叫賣聲的保留四處奔走，沒想到2019年法國通過法律，將鄉村中可能存在的雞叫聲、青蛙鳴、馬糞味道，統統變成了具有價值的“感官遺産”。

　　賈雲峰說，這無疑是在保護自身獨特風貌方面取得的一次重大勝利。其實保存生活本眞，不僅包括風景，還應包括聲音、氣味、活動和習俗。這是城市的遺産。

　　創新是他的靈魂，與市場共振是他的天分。

　　經曆了大型演出制作人、科教電影導演、電視台制片人、節目主編、頻道總編的系列工作後，他將眼光回到了長篇電視劇中。

　　主旋律題材如何表現?如何讓年輕人喜歡我們的正面宣傳?

　　從2007年3月8日開機到2007年8月殺青，一部《旗艦》電視劇迅速登陸CCTV-1。賈雲峰擔任出品人之一，由巴特爾執導，賈一平、陸建民、傅衝、何苗等人主演。

　　該劇34集，主要講述了當代海軍一批年輕的優秀艦長的成長軌迹，讴歌了和平時期海軍官兵爲維護祖國領土完整海洋權益做出的犧牲和奉獻。獲得各類大獎：全軍電視劇“金星獎”一等獎、第27屆電視劇飛天獎提名榮譽獎、湖北省“五個一工程獎”。

　　《旗艦》是爲獻禮人民解放軍建軍八十周年的影視作品，該片也是中國首部全景式大型軍事題材電視連續劇。所有軍艦、潛艇的場景鏡頭均在海軍艦艇部隊實景拍攝，壯觀震撼。

　　這部全方位描寫中國現代海軍的電視劇，第一次使用“時尚偶像”的概念成功地包裝了“海軍英雄”，塑造了熒屏青春偶像，這個截然不同于“李雲龍”、“姜大牙”、“石光榮”的嶄新軍旅英雄，讓主旋律也變得青春起來，吸引年輕觀衆的關注和熱議。

　　兼職認眞的旅行家

　　行走是他的常態，發現是他的本能。

　　2004年-2006年，賈雲峰用2年時間，走遍了35個國家。

　　用腳步行走空間的廣度，來拓展生命時間的長度。在行走中，沿途景色變換，風情萬千;在行走中，遇上各種人物，各樣故事;在行走中，感受滿眼新奇，滿心歡喜。

　　翻開他的書和電視節目，濃烈的色彩滿頁酣暢，奪魂的圖景俯拾皆是，還原一個個古老遙遠，又激情蕩漾的國家。

　　加拿大魁北克省、安大略省、曼尼托巴省……各自的精彩紛呈，交相輝映，又連成無窮樂趣，洋溢整個加拿大的流光。單純的走馬觀花，都讓人愛不釋手，震撼連連。而細讀文字，加拿大的風情便找到了出處。曆史、典故、民俗，配上穿越者的心情、體驗、感受，引人看得入迷，看得投入。

　　炫影澳大利亞是個環境優美、風景秀麗的多元文化國家。憑借著其特殊的地理位置和發達的經濟狀態，澳大利亞既保存著原始的環境之美，又點綴著現代都市的繁華。舉世聞名的大堡礁，去一次，終生不遺憾; 獨一無二的悉尼水上音樂廳，一到那兒，流連忘返……

　　中國台灣、非洲、歐洲……一次次行走的結果，是他學會了更加關注行業基本發展規律，樹立獨立的思考，不盲從，也學會在一次次考察後對海外旅遊成功經驗的借鑒和尊重。

　　專職文旅的思想家

　　文字是他的武器，布道是他的責任。

　　賈雲峰目前主要在北京、上海和馬德裏工作，擔任聯合國世界旅遊組織(UNWTO)專

　　家委員會委員，兼任亞太旅遊協會(PATA)中國專家委員會秘書長、中國食文化研究會副會長、世界長壽鄉科學認證委員會首席文旅專家。

　　他參與打造“好客山東”、“老家河南”、“清新福建”、“美麗中國之旅”、“衢

　　州有禮”、“遇見遼陽”、"百島洞頭"、“汝州等你”等衆多著名城市品牌，很多人說這是“命題作文”。而他說“無論從何種理想出發，最重要的是先做好命題作文，只有做到最好，你才能找到生存機會。當眞正被市場認可，你才有可能塑造屬于自己的獨立與自尊。”

　　他獲獎無數，2020年獲“中國智慧經濟十大傳播人物"、“中國十大傑出旅遊策劃人”、

　　“中國旅遊策劃大師”、“中國旅遊策劃傑出人物”等多項國家大獎，出版圖書43本。

　　他說，現在社會是“淺閱讀”和“眼球經濟”時代，但對視覺的過度追逐，讓光怪陸離的景觀填滿我們的眼球，思想就深深沈入了水底。有些時候他希望躲回上海幾天，北京精彩但上海精致，每天面對的都是事情不是事件，反而讓思想慢慢浮出水面。

　　他的策劃思想從沒有“圍牆”和邊界，萬物同理，同時萬物互聯，一切可用。

　　他可以找出意象和意象之間的微妙聯系，他提出“文旅提供的一切應是輕逸的，減少生活的沈重感：人的沈重感，城市的沈重感，所以，首先要致力減少匯報時故事結構和語言的沈重感。”

　　他試圖在推廣架構中，從頭到尾建築一種語言體系。它是擊破情感聯系的核心，也是最艱難的原創，它既代表了策劃師的個性，也要在自身與社會中達到微妙的平衡。

　　宣傳文本的趣味性他沈醉于創作過程，透過行業規則，從幽默感轉化爲詩性的追尋。要在産品和産業、傳統與科技之間尋找一個未來：這是一條充滿可能，值得期待的道路。

　　文旅的策劃，在他的語言裏，如同昆曲或者雜劇，也如同戲劇或電影，幽微直白，富有詩意。

　　很多人對賈雲峰的演講不吝惜贊美之詞：“妙語連珠、精妙絕倫、歎爲觀止”。

　　從大學畢業在香港中文大學的第一次演講，轉行文旅後，他的公衆演講以近乎每周一場的節奏在全國講課近10年，不完全統計，已經有十幾萬名中國書記、市長等政府官員和大量的文旅從業者聽過他的演講，他不但講文旅，也講人生，他總是把文旅策劃背後的社會變遷，時代發展融合起來，

　　一上台，他就自帶魅力和氣場，如同身上有了一層親切的光環，激情而有教養，我覺得，他帶來的是一種中國傳統文人的精神，不媚上、不輕浮、不退縮、不留面子。這一點對聽講者有無限的吸引力。

　　傳道、授業、解惑，聽他的課最多的反饋是“勝讀十年書”和“如沐春風”。他講文旅，我深深感到他那種用出世的方式入世，感到他想要經世濟民、兼濟天下的宏願，也是我格外推崇他的原因。

　　他說，當疫情好轉，刺激消費、拉動就業是策劃的重點，如何實現城鄉融合，土地是要點。人群繼續蜂擁進都市，策劃應該在離大都市1小時圈與政府一起創造些都市人回鄉的機會。未來的需求和商業模式是城市提供，但産品與機會反而在都市周邊的鄉村。可稱爲"新農村包圍城市計劃"。

　　隨著年齡增長，對古典美學中描繪的人文意境讓他越發著迷，他認爲一個臃腫的、充斥欲望的時代終將過去，未來會有人通過這些城市品牌了解這個時代，以及在時代裏努力生活的人們。

　　宋朝大慧禅師說：“好將一點紅爐雪，散作人間照夜燈。”我們知道了平日的喜樂粗糙微小，生命若能予己傲然，予人關懷，生命的質地才顯出厚重深遠之韻，灑脫曠達之風。

　　智慧又勤奮的賈雲峰，最大的理想是集藝術家、旅行家、思想家的經驗與一身，用科學和理性，也用感性和情懷，如點點微光，在世界鑿出一條縫隙，滲透生命之火，人格之光，令人們心有戚戚，輾轉回味。他的不懈努力正如這點點“紅爐雪”，已經照亮文旅策劃之美，照亮文明傳播詩心，也一定會照亮整個行業和更多一線從業者努力的方向。

　　(湯山)