洞見趨勢，引領增長！《2024中國香水香氛行業白皮書》正式發佈 ...

9月4日至6日，2024-2025穎通集團市場大會在古典與現代交融的蘇州隆重舉行，同時見證了《繁花有期，香得益彰——2024中國香水香氛行業白皮書》（以下簡稱“白皮書”）的盛大發佈。本次發佈會以“見萬象，至新境”為主題，彙聚了眾多合作夥伴、行業精英及意見領袖，共謀香水香氛領域的未來發展藍圖。

（2024中國香水香氛行業白皮書發佈會）

今年白皮書在延續往屆嚴謹性、細緻度與客觀性的基礎上，由穎通集團攜手帝斯曼-芬美意及市場研究專家益普索共同精心打造。更有多位全球香氛領域的頂尖專家及品牌領航者，如意大利著名的化妝品公司ICR（Industrie Cosmetiche Riunite）副總裁Ambra Martone女士、帝斯曼-芬美意全球消費者洞察負責人Lana Glazman女士、知名香水品牌ROJA PARFUMS創始人Roja Dove先生等深度參與撰寫訪談，為白皮書注入了豐富的行業洞察與專業見解。不僅通過詳盡的數據支撐與精准解讀，揭示了香水香氛市場的最新動態與未來趨勢，還深刻剖析了香水香氛產品創新的前沿方向及消費者需求的演變，為中國香水香氛行業的戰略規劃與創新發展提供了權威參考與前瞻視角。

高屋建瓴，引領香水市場新變革

白皮書指出，在全球經濟放緩的複雜背景下，中國香水市場卻如同一股清流，展現出勃勃生機與無限潛力。作為美妝市場中的一股獨特力量，香水不僅承載著消費者對美好生活的嚮往，更在情感表達與自我認同中扮演著重要角色。

（2024中國香水香氛行業白皮書）

隨著消費者需求的日益多元化與個性化，中國香水市場正經曆一場深刻的變革。從初涉香水的消費者選擇高性價比的香氛延伸品類，到資深用戶追求高價值感小眾品牌的個性化體驗，再到國際商業香、小眾沙龍香與國創品牌香的共融共生，中國用香市場正繪製出一幅豐富多彩的畫卷。這一變革背後，是資本市場的持續青睞與品牌創新的不斷湧現。海外小眾品牌紛紛進軍中國市場，與本土品牌共同推動市場繁榮。同時，線上線下多場域聯動，優化消費者購物旅程，使得香水市場呈現出更加健康均衡的發展態勢。

白皮書還提到，香水已不僅僅是美妝品類中的一員，它更是一種情感與文化的載體。在療愈經濟蓬勃興起的當下，香水以其獨特的香氣和情緒價值，為消費者提供了深層次的精神滿足與情感寄託。從清新花香到木質香調，從節慶禮贈到日常自用，香水正廣泛融入消費者的日常生活，成為連接過去與未來、傳統與現代的橋樑。

白皮書認為，中國香水市場將繼續在創新與變革中前行，以更加多元、個性、情感化的產品滿足消費者的需求與期待。

多方論道，聚焦嗅覺經濟新業態

（穎通集團首席執行官林荊女士）

發佈會在穎通集團首席執行官林荊女士的精彩致辭中拉開序幕，她基於白皮書發展的五年曆程入手，2024年白皮書從香水市場出發，延展到香氛，乃至更多嗅覺經濟的領域，解讀在市場趨勢和消費者需求更多元的當下，為行業帶來更多體驗創新和產品創新的前沿洞見。她表示，雖然中國消費信心指數仍有待釋放，但中國香水零售市場規模在未來5年仍將保持高速增長，在中國消費者“向內求”轉向“內外兼修”的需求驅動下，品牌更應不斷創新，與消費者建立起更深層次的聯繫與共鳴，實現共同成長和發展。將大家的內心世界與外部更為廣闊豐富的社會鏈接起來，鏈接更多的機會。

（益普索〔中國〕新洞察事業部的總負責人陳磊先生）

在全新白皮書內容的解讀環節，益普索（中國）新洞察事業部的總負責人陳磊先生和穎通集團首席運營官王巍女士分別從中國市場消費者行為趨勢變化、中國香水香氛市場最新現狀、趨勢和機遇、以及品牌在全場域聯動等多方面進行了全新的解析。

陳磊先生對未來中國市場呈現的消費信心趨勢進行解讀，他表示：“雖然當下消費人群存在信心分化，但從不同人群對未來預期來看，Z世代年輕人始終保持樂觀心態”“隨著中國消費者需求的不斷演變，根據益普索多年以來對中國消費者需求金字塔的追蹤研究，他們不斷追求價值昇華的同時，也期待更精細化的情緒滿足，隨著中國香水香氛興趣用戶規模不斷提升，理性升級、情緒療愈、樂趣釋放、文化自信、海納百川，是未來核心需要關注的五大消費趨勢，而在多元化消費行為的趨勢下，中國香水消費者結構有序進階，品牌需要更精准的錨定目標人群、提升個性化體驗的同時關注消費者內外兼修的心靈成長，最終實現提升市場滲透的目標。

（穎通集團首席運營官王巍女士）

穎通集團首席運營官王巍女士則圍繞中國香水香氛市場變遷以及全域消費無界體驗，進行了深入解讀。在市場變遷下的突圍之道，她強調了線上、線下雙輪驅動健康化發展的重要性，她提出：“全球資本市場在香水香氛賽道持續加碼，中國是重要的市場之一，近年來已經保持在管道、產品、消費者等多領域廣泛滲透，面對更加多元的用香場景，品牌積極拓展品類矩陣，打造精緻生活的消費場景，是帶動香水香氛賽道的第二增長曲線。而在全域消費無界體驗的部分，她強調鏈接共贏，一方面，通過格調慢播的內容、專業有趣的BA線上服務、一方人群資產的精准運營將為品牌全域聯動帶來新的發展機會；另一方面，在各場域體驗經濟回歸的熱潮下，以香會友建立“香”搭子社群，結合在地文化打造文旅研香、深度融合藝術、文化等鏈接更多場域為購香體驗建立新的消費旅程。

（帝斯曼-芬美意亞太區高級香氛副總裁Olivier Viejo先生）

作為國際香精香料巨頭，有著一百多年歷史的帝斯曼-芬美意首次以白皮書聯合發佈方出席發佈會。其亞太區高級香氛副總裁Olivier Viejo先生表示：“我們很高興能與穎通集團繼續在各種專案上深入合作，尤其在白皮書專案上，在去年取得成功的基礎上，今年我們更進一步，非常榮幸地成為白皮書的共創方深度參與內容的撰寫，共同為中國香水香氛行業的發展，貢獻我們對產品的專業見解。”“中國消費者越來越偏愛香味，但他們也有更複雜的個性化需求，隨著市場的不斷滲透，他們打破性別和年齡的界限，逐漸養成用香水表達自我個性；他們不僅通過香味撫慰情感；同時尋求更深層次的文化，彰顯多元的消費觀，從而和品牌產生更多的共鳴。”

大咖雲集，洞察行業增長新趨勢

在發佈會的尾聲，與會嘉賓和媒體代表就香水香氛行業的熱點問題進行了精彩的互動交流，並就行業未來發展新可能進行了觀點分享。

（《2024中國香水香氛行業白皮書》發佈會現場問答環節）

林荊女士回答了關於國內香水市場在消費信心指數持續震盪背景下未來趨勢的問題。她指出，中國消費指數相比傳統亞歐發達國家仍然保持在較高的水準，不過消費分化的現象也是客觀存在的——一部分消費者花錢更理性，另一部分消費者追求更多的產品附加價值和消費體驗。在“既要又要還要”的市場現狀下，穎通作為品牌管理集團，會持續關注消費者“內外兼修”的動態平衡，帶領品牌一道破解當下的多元化市場需求。

王巍女士談了自身對於中國香水市場變化的看法，她認為無論線上或線下，單一管道的品牌運營已經無法滿足當下消費者的多元化體驗需求，將香水融會貫通，鏈接更多場域構建消費者的無界體驗是未來幾年的行業核心命題，因此需要高度關注“體驗經濟”回歸所帶來的場域變革。

陳磊先生分享了對於當下中國消費者需求變化的看法，他表示當下消費者日益注重“內外兼修”的平衡，品牌在行銷溝通上需要抓住當下的潮流，把潮流符號、產品和消費者進行結合才有可能進一步的打動消費者，同時也只有那些時刻洞察消費心理變化，擁抱變化的品牌和管道才有可能獲得成功。

Olivier先生則解答了香水產品如何創新才能滿足更廣泛消費群體的問題。他指出，當前消費者對香水的要求越來越高——希望香水賦能更多價值，不僅限於對香氣和留香時長的偏好，還希望擁有更多的情緒價值，肌膚健康，因此品牌需要在科學研究和消費者研究方面進行持續、大量的投入，進而在深刻理解消費者需求的基礎上，以創新香水技術和原料成分引領市場。

攜手並進，開拓香水香氛新藍海

在白皮書發佈會上，彙聚了來自全球的行業精英、緊密的商業夥伴、權威媒體代表以及資深的香水鑒賞家，超過800位尊貴嘉賓親臨現場，同時線上直播更是吸引了近7000名觀眾的目光，這一盛況彰顯了香水香氛行業正以前所未有的熱度吸引著社會各界的廣泛關注。

（《2024中國香水香氛行業白皮書》發佈會現場）

作為中國美妝全管道品牌管理的領軍者，穎通集團自2020年起便承擔起引領中國香水行業發展的重任，其年度發佈的《中國香水行業研究白皮書》已成為行業內的風向標。今年，白皮書的發佈，不僅延續了往期對香水行業動態的精准把握與深度剖析，更以權威數據為基石，將行業視角延展到香氛，乃至更多嗅覺經濟的領域，解讀在市場趨勢和消費者需求更多元的當下，為大家帶來更多體驗創新和產品創新的前沿洞見，為整個行業的創新升級提供了寶貴的洞察與指引。

發佈會現場，不僅展示了中國香水香氛市場近年來的蓬勃生機與巨大增長空間，還深刻剖析了消費者日益多元化的需求變化與品味升級。這預示著，未來的中國香水香氛市場將繼續保持其強勁的增長勢頭，展現出無限的商業潛力與發展機遇。

穎通集團借此契機，再次表達了與行業同仁攜手並進、共創輝煌的願景，期待通過不懈努力，共同推動中國香水香氛市場邁向更加繁榮、更具魅力的新階段，共同打造一個充滿無限想像與可能性的嗅覺經濟新生態。